我们都知道抖音直播的广告投放，早已是投入成本高昂的行当了。用户通过搜索关键词触发广告，点击费用从几元到几十几百不等。而有的用户可能今天在电脑上浏览，明天在手机网络上观看，后天又换个地方连上wifi继续了解自己心仪的产品。如此一来，单个用户通过广告查阅资料的支出可能是数倍增加的。
这些广告的费用实际上是由每一位消费者共同承担的，而且是提前预收的。比如，点击一次成交一辆车，每次点击费用为1元，那么单车广告成本可能就在1元左右。而车企在车辆成本上的收取可能会达到预估金额。
然而，广告投放并非只针对一家公司，单次点击费用如果高达5元呢？这些成本最终都会转嫁到购车用户身上。
如果你仅仅是网上浏览，并不购买产品，这些开销仍然需要你在购车时承担。
也许有人会问，品牌广告不是按照每次点击收费，而是以包月模式进行。那么，你觉得竞价就已经如此昂贵了，排在NO.1位置且带有大图片的广告费用会低于竞价吗？
以能查到的某房地产品牌广告为例，每月费用高达几十万。其实，对于尚不知名的品牌来说，这一点尤为重要，因为用户对品牌的信任度还未建立。此时，品牌专区发挥了背书的作用，可以说是雪中送炭。
而对于大品牌来说，品牌广告则是锦上添花。不过当用户在几个知名品牌之间进行比较时，谁又能保证自己一定会胜出呢？以下是各个品牌在抖音投放的品牌广告，搜索框内即为关键词：
某汽车品牌、A品牌、B品牌、C品牌（可能没什么利润）、D品牌、E品牌、F品牌、G品牌（可能是花在最多的广告费上）。
下面是没有做广告的某品牌、X品牌、Y品牌、Z品牌。其中一些通过品牌名称无法搜索到广告，但对于车型则会投放广告，因此关键词无法统一。
而有的车企无论是对品牌名称还是车型名称都进行广泛投放，这种做法相当夸张。通过观察，我们发现车企在广告投放方面并没有什么规律，有的一些垂死挣扎的车型仍然在努力投放广告，有些销量不好的车型则不太值得投放，同时也有一些情况是二者兼而有之。
在这种复杂的市场环境下，我们不禁要问：企业应该如何合理地制定广告策略，既保证品牌曝光度，又能有效降低成本呢？