众所周知，在搜索引擎优化（SEO）的世界里，当用户输入的关键词排在页面顶端，那无疑是最理想的SEO效果。然而，想要达到如此理想的效果却并非易事，它需要花费大量时间去创作网站内容、外链以及on-page SEO等工作，只有这样，才有可能将网站优化到搜索引擎的顶部位置。
在商业网站中，我们常常可以见到两种获得最佳搜索结果的策略：SEO与SEM。但在营销场景中，究竟选择哪种策略才能达到增加流量和提升销售额的目的呢？这首先需要对两者的区别进行深入的了解。
SEO是数字营销战略的关键组成部分。据NetMarketShare的数据显示，截至2017年，谷歌占据了全球超过79%的搜索流量，其他浏览器的搜索引擎流量均低于谷歌甚至更少。平均每天每秒有超过66次搜索发生。在国内，表现突出的搜索引擎无疑是百度。
搜索引擎主要是通过“爬虫”获取信息、吸引流量。它通过对网站中一些指标的评估，对网站吸引有机流量的能力进行排名。那么，爬虫抓取的内容主要包括哪些呢？
首先，是高质量内容。这样的内容会向搜索引擎发送信号，搜索引擎通过建立的链接与关键词评估内容。
其次，用户体验也非常重要。这体现在导航是否快速、用户能否迅速实现他们的目标等方面。
再次，是链接模式。是否存在反向链接到权威网站？入站链接又是怎样的？
增加外链对于网站优化和关键词排名至关重要。外链不仅可以提高网站的权重，让关键词获得更好的排名，还能带来更多的流量与成交单。因此，外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。
当网站相关的的外链越多后，网站的权威性就越大，网站的排名也就越高。然而，并非所有的外链都是好的，一般来说，外链要遵循以下原则：
- 外链一定要相关；
- 外链网站流量高；
- 外链权重高；
- 外链的导出链接少（数量小于1个算比较好的）。
SEM与关键字的使用有关，包括各种类型的付费搜索广告，如营销广告列表中的内容。SEM的优势在于它能助力品牌认知度提升，带来目标流量，将产品及信息排在页面最前面。同时，SEM付费可轻易衡量回报率，能够监控广告的流量，根据这些信息创造活动。
当然了，SEM也存在一定的缺点。如果你不了解这一领域，很容易走弯路，它需要借助一些额外的工具，通过网络营销与广告策划等内容来布局这方面的计划。
SEO与SEM有什么区别？又有着怎样的关系呢？
最本质的区别在于前者是免费的模式，主要通过获取、监控和分析有机流量模式；而后者则是付费的模式，通过付费广告来获取流量。此外，SEO和SEM都严重依赖于关键词来驱动网站流量，但它们的营销方式不同。
多数人在购买东西之前都会查看网页上的前几页，因此，在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展上看，两者的战略合作可以提高品牌知名度。
SEM是建立在SEO之上的，一旦有了一个SEO较好的网站或者存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端。如果网站比较新，就可以优先考虑点击付费推广活动，同时注意SEO的动态。
随着搜索引擎规则不断的变化，SEO与SEM也在不断地发生变化，有时候很难判断究竟选择SEO还是SEM。但我们确定的是，用户体验、关键词对搜索引擎至关重要。想要做好营销行业，不得不掌握好SEO与SEM。
在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则而变化，从而改变了搜索的性质，同时它也能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。
至于在何种场景中使用呢？如果看重时效性和充足的预算，可以选择SEO和SEM的组合进行投放，这样可以获得双重利益。